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ＣＭ好感度、シャンプ－「ＴＳＵＢＡＫＩ」首位　若者中心から中高年もターゲット
http://qnet.nishinippon.co.jp/entertainment/showbiz/20070612/20070612_005.shtml

ＣＭ総合研究所（関根建男代表）が２００６年度のＣＭ好感度調査結果をまとめた。作品別の首位には資生堂の「ＴＳＵＢＡＫＩ　夏・宣言編」が輝き、企業別では日本コカ・コーラが２連覇を果たした。

▽豪華共演

　「ＴＳＵＢＡＫＩ　夏・宣言編」は、荒川静香や相沢紗世らが海や砂浜を背景に次々と登場した。このシャンプーのＣＭシリーズは０６年春の「春・宣言編」が最初で、ここでも仲間由紀恵や竹内結子らを一挙に起用。曲は各編共通でＳＭＡＰという豪華ぶりで話題をさらった。「春・宣言編」「春・体感編」も７、８位にランクインした。

　２位は江崎グリコ「ポッキーチョコレート」。こちらは主な出演タレントが新垣結衣１人だが、元気いっぱいに踊る姿と笑顔で強い印象を残した。

　０６年度に在京キー局から放送されたＣＭは１万８０７３作品に上る。ＣＭ総研は首都圏在住のモニター３０００人に毎月アンケート調査をしている。

　作品内容だけでなく、商品への好感度、購入の意向なども含めた総合評価で好感度トップ企業となったのが日本コカ・コーラ。木村拓哉と渡哲也が共演した缶コーヒー「ジョージア」など定番ブランドＣＭに加え、広末涼子出演の「からだ巡茶」など２１商品、７４作品を送り出した。

　２位サントリー、３位任天堂と続き、資生堂が前年２０位から４位に浮上。最も躍進した企業は５０７位から６５位に上昇した雪国まいたけ。お笑い芸人はなわが「雪国もやしはめちゃめちゃ高いから、みんな絶対買うなよー」と歌う逆説的なＣＭで、商品売り上げが目標の約３倍、取扱店は５倍以上に拡大した。

　タレント別では、男性の首位が１０社のＣＭに出演した木村拓哉で８連覇。２位は木村との共演でコミカルな演技が好評を博した渡哲也で、前年８５位からの上昇。３位は前年５位の妻夫木聡。

　女性の首位は９社のＣＭに出演した仲間由紀恵。これに前年１位の上戸彩、同１７位の荒川静香が続いた。仲間、荒川ら「ＴＳＵＢＡＫＩ」の出演者は２０位までに１２人。その１人、相沢紗世は前年１６１位から８位へと躍進を遂げた。

　「ポッキー」の新垣結衣も前年３０４位から１９位へと急上昇。ＣＭ総研は「次期ＣＭクイーン候補の１人」と位置付けている。

▽団塊を狙う

　今後、ＣＭ総研が注目するのが、大量退職時代を迎えた団塊世代。ターゲットを若者中心から中高年にまで広げたＣＭが増加傾向だ。特にエステ業界には、矢沢永吉や桑田佳祐ら大物タレントの起用が目立つ。

　また、携帯電話各社の激烈な競争はＣＭでも続行中。このほか価格競争の激化で低迷していたアルコール業界に復調の兆しがあり、ＣＭ総研は「０７年はキリンビールが創業１００周年、アサヒビールはスーパードライ発売２０周年と話題性に富み、業界全体の活性化が期待される」としている。